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湖南長沙媒體邀請:新觸點

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湖南長沙媒體邀請的小編如何看待新媒介行業及其廣告投放趨勢呢

新媒介行業正在出現很多有意思的、值得關注的現象。  

新媒介與新觸點,層出不窮,新興媒介渠道包括移動端媒體、OTT、電梯間等,快速崛起。萬物皆媒,軟硬件的發展,讓以往不像媒體的企業,比如小米、OPPO等手機硬件企業,也變成了媒體。除了新的媒介載體,創新的廣告形式及其組合,如信息流、開屏、鎖屏、植入、創意中插、短視頻、直播答題等,表現活躍。利用技術方式,把這些廣告形式進行組合投放,能夠充分發揮出新媒體快速、廣泛覆蓋的特性。

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在新媒介領域,中國的發展是領先全球的。很多全球化品牌的營銷部門和4A公司,在新媒介使用上遇到了很多挑戰和困難,因為這些應用多數并沒有成功先例或理論。中國消費者的注意力,已經轉移到這些新媒體上了,大家都知道不用不行,但是不知道怎么用才好。  

最近,信息流廣告中出現了一大類制作并不精良的廣告,是完全生活化、直播式的場景化溝通方式,我認為這種溝通是一種很重要的創新。

湖南長沙媒體邀請的小編認為這類方式,  一些互聯網公司和本土公司使用的更多,國際品牌都不敢使用,因為效果不明確,沒有創意規則可遵循。



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